Vues (Vies) marketing de Stéphanie Moret

Mieux qu'une étude de marché : le blog

Certains dirigeants pourraient économiser les coûts d'une étude de marché s'ils lisent les blogs.
En gros les New Yorkais seraient ravis d'avoir des magasins Picard, dont le concept ne semble avoir aucun équivalent là-bas. C'est ce qu'un blogueur expat nous raconte ici.
Même s'ils adoptent un positionnement haut de gamme- nourriture francisante, avec une échelle de prix plus élevée qu'ici, ce serait toujours acceptable pour eux.
C'est fou comme tout peut paraître simple parfois, non ? !!
Et puis cela rétablirait l'équilibre après l'invasion inespérée de Starbucks Coffee..

vive le marketing viral ..

Y'en a certainement à prendre et à laisser, mais voici une sélection de sites comportant des petites vidéos ou animations flash plutôt savoureuses.
Par contre je n'ai pas encore compris pourquoi les liens avec les sites des annonceurs sont aussi peu visibles. Lorsque par exemple je fais "stylo bic" dans Google, leur site de marketing viral n'apparaît pas .. Ou lorsque je vais sur le site de Club Internet, impossible de retrouver la trace du site des Naid...

Alors voilà une sélection par ordre décroissant d'intérêt (purement subjectif, je le concède) :
Bic - on s'y croirait (voir celle de l'effet de serre notamment)

Club Internet (voir le premier film s'il ne fallait en voir qu'un)

Boulanger - les commentaires de Franck Dubosc et la qualité graphique des animations rendent la campagne fine et croustifondante - même si on est bien dans l'electroménager-

Orange Click (d'ailleurs je vous recommande cette formule très flexible que j'ai prise depuis plusieurs mois). Par contre je trouve la qualité graphique et l'ergonomie médiocre, ce qui est d'autant plus surprenant pour un gros tel qu'Orange ..

PS : désolée pour les sauts de ligne intempestifs .. bug de typepad certainement ..

La RFID pour les nuls - Part.1

Attention : N'étant pas LA spécialiste, je resterai dans les généralités. S'il y a des erreurs, merci de commenter.

• RFID ça veut dire koidonc ?

Tout d'abord notez les 2 prononciations possibles :
- classique, à la française RFId (RF-idée)
- fashion, à l'anglosaxonne et ce sera RF Heidi (comme la petite fille des montagnes).

RFID comme Identification par Radio fréquence, une technologie d'identification sans contact utilisant les ondes radio. Le dispositif implique la dualité : lecteur-"objet" lu (objet dans le sens large du terme : chose, personne, animal). "L'objet" à identifier est muni d'une étiquette RFId (tag en anglais), étiquette électronique composée d'une puce (comme celle de la carte bancaire), qui peut avoir une mémoire assez importante, et d'une antenne pour la communication par radio avec le lecteur.

• Dans quelles domaines la RFID est utilisée ?

L'exemple le plus connu du grand public est Navigo, le pass sans contact qui remplace désormais notre bonne vieille carte orange à bande magnétique. Pas besoin de sortir la carte de votre sac, il est cependant nécessaire de positionner la carte bien au centre de la zone de lecture. Son double atout : une puce qui contient toutes les informations inhérentes au titre de transport, une antenne radio facilitant le passage aux portiques.

Mais la RFID est partout. Comme l'amour d'ailleurs (private joke pour les fans de 'Love Actually').
Abonnés du télépéage, c'est grâce à la RFID que la barrière s'ouvre automatiquement à votre passage (et non pas votre incantation fernandelienne du type Sésame ouvre toi).

Ceux qui prennent la ligne 3 du métro parisien ont déjà remarqué les panneaux lumineux à bord indiquant en temps réel la position de la rame sur la ligne, et entendu les annonces sonores de localisation.. c'est aussi grâce à la RFID.

Comme c'est une technologie plutôt ancienne (années 60) elle s'est disséminée dans des applications plus spécialisées que dans celles pour le grand public. Les usines d'assemblage automobile par exemple sont munies de systèmes RFId depuis très longtemps, des tags sont disposés soit sur les produits ou leurs supports et à chaque passage devant une station de lecture/écriture, des données concernant leur production y seront écrites sans contact, éventuellement complétées tout au long de la ligne, puis centralisées dans le système informatique dans une optique de traçabilité et de fiabilité (pas d'écart possible entre les données informatiques et la réalité de la fabrication).

Sinon elle est aussi très utilisée dans le domaine de la gestion des approvisionnements, le traçage de contenants (type bouteilles de gaz etc..) et des applications de niches comme la blanchisserie industrielle où des tags résistants à la température sont incorporées dans le textile...

Ma vie - saison 5 - Part.1

Première partie en effet car la logique ne me permet pas de considérer les 9 derniers mois de ma vie comme une seule saison, au regard des précédentes qui couvrent des décennies !
Attention pour couper court aux interprétations, pas de bébé conçu, ni même en prévision. Il s'agit juste ici de faire un point professionnel uniquement.
Mon aventure dans la RFID en tant que Responsable Marketing et Communication vient  de se terminer de manière très abrupte, mais la déontologie m'impose de ne pas en dire plus.

Le temps de me plonger dans la société, ses produits, son histoire, sa culture, je peux me targuer d'avoir en quelques mois :

- mis au point un plan marketing et communication annuel pour chaque domaine d'activité
- rédigé des argumentaires de vente pour chaque marché-cible, en anglais et en français
- préparé, rationalisé, reconstruit toute la base de matériel marketing compte tenu de la nouvelle stratégie impulsée et des nouveaux secteurs à développer
- organisé en urgence 5 salons français et internationaux, avec conception des messages marketing, coordination des démos et mise au point de la signalétique
- créé avec une agence web le site internet de la société, avec création des contenus en français et anglais, adaptation des contraintes de la charte graphique corporate et son animation.
- monté une communication presse qui en quelques mois a permis de générer près d'une vingtaine de retombées dans la presse papier et online.

Me voilà aujourd'hui de nouveau sur le marché de l'emploi, mettant à disposition 9 ans d'expérience commerciale et marketing sur des marchés plutôt high tech.
Je me positionne volontiers sur des jobs à forte composante marketing (stratégique, opérationnel, channel) et ce dans des secteurs que je connais bien ou moins bien.
L'essentiel n'est-il pas de faire de la relation employeur-employé une relation win-win où l'employé apporte à la fois son expertise et un regard nouveau, source d'enrichissement et créateur de valeur pour l'entité ?

Bonne nouvelle (bonne ...je m'avance peut-être un peu beaucoup) : j'ai à nouveau du temps pour mettre à jour ce blog !

En attendant voici mon cv :Download MKG-CV1-SMoret.doc